영국 대표적 전통브랜드 바지디자인 이름서 유래
1910년대 중반에 이미 선두업체 대열에 서게 된 하우스 오브 심슨은 1917년 심슨의 아들 알렉산더 심슨(Alexander Simpson)이 회사 경영에 참여하면서 또 하나의 커다란 도약을 맞게 된다.
알렉산더는 아버지의 개혁가적 사업 기질을 이어받아 1934년 벨트와 멜빵 없이 입을 수 있는 바지를 디자인하고 상품화하는 데 성공했다.
'DAKS'라는 이름을 최초로 사용한 이 바지는 오늘날 닥스 브랜드가 있게 한 결정적인 역할을 한 것이다.
이후 닥스는 회사를 주식회사 형태로 전환함으로써 런던 시내 중심가에 최초의 의류 종합매장인 심슨 피카딜리(Simpson Picadilly)를 설립한 데 이어 스코틀랜드에도 유럽 최대 규모의 초현대식 신사복 공장을 설립하는 등 영국뿐 아니라 전 유럽을 통해 손꼽히는 기성복 메이커로서의 위상을 높혀 나갔다.
눈부신 성장 속에서 공로를 인정받은 닥스는 영국 여왕, 영국 황태자, 에딘버러 공작 등으로부터 영국 왕실의 품질보증 훈장(Royal Warrant)를 수여받았다.
DAKS는 'DAD and SLACKS'의 합성어로 1933년 심슨 형제가 세계 최초로 디자인한 바지(Slacks)의 이름을 'DAKS'로 명명한 데서 그 상표가 유래됐다.
또 닥스의 대표적인 심벌마크인 문장은 닥스-심슨사의 역사와 경영 철학을 함축적으로 담고 있다.
방패 속의 십자가는 런던시의 문장에서 원용한 것으로 이 십자가의 가로선은 닥스-심슨사의 설립자인 시몬 심슨이 최초로 사업을 시작한 미들섹스가를 나타낸다.
좌우 가장자리에 있는 엉겅퀴는 공장이 위치하고 있는 스코틀랜드의 국화를 의미하며 투구는 강인함과 탁월함을 상징하고 있다.
이렇듯 100여년이 넘는 역사를 지닌 닥스는 그 역사만큼이나 깊은 명성으로 현재 세계 73개국에서 활발한 사업을 전개 중이며 버버리(Burberry) 등과 더불어 영국의 가장 대표적인 전통 브랜드로서 세계적인 찬사를 받고 있다.